Cómo ser un copywriter creativo

El arte de vender a través de las palabras

El tiempo es oro. Y para poder enganchar a la audiencia en estos tiempos de sobresaturación de información, debemos ser capaces de seducir, atraer y vender en una sola frase. Un buen copy debe ser conciso, directo, claro, creativo y atractivo. Y sí. Tiene que vender. Si no vende, no es un copy. El copywriting es el arte de vender a través de las palabras.

OBJETIVOS

 · Conocer qué es y qué hace un copywriter.

· Aprender técnicas creativas.

· Aprender técnicas de redacción publicitaria.

· Saber escribir copies para los distintos medios.

· Aprender a seducir y vender en una sola frase.

· Crear un book.

PROGRAMA

  1. 1. Los Conceptos
  2. 1.1. Qué es  y qué hace un copywriter.
  3. 1.2. Estrategia, concepto, creación y ejecución.
  4. 1.3. El Brief, el Concepto Creativo, Big Idea y la Idea.

1.4. Insights.

  1. 2. Las Técnicas
  2. 2.1. Procesos y estrategias creativas.
  3. 2.2. Redacción publicitaria.
  4. 2.3. Emociones, oro puro.
  5. 2.4. Cada copy en su medio (Cómo escribir para los distintos medios audiovisuales, gráficos o digitales.
  6. 2.5. Storytelling. Una historia vale más que mil palabras.

2.6. La creatividad en el mensaje como ventaja competitiva

  1. 3. Soluciones y recursos
  2. 3.1. Cómo superar la “hoja en blanco”.
  3. 3.2. “Think outside the box”.
  4. 3.3. Campañas Transmedia.
  5. 3.4. El book.
  6. 3.5. Un repaso por los mejores copies de la historia.

3.6. Seducir, enganchar y vender en una sola frase.

4. Trabajo final: Crear un book

DESTINATARIOS

Estudiantes y profesionales interesados en profundizar y aumentar sus conocimientos sobre creatividad y redacción publicitaria.

METODOLOGÍA

El curso será totalmente online. El alumnado tendrá acceso a los recursos y didácticos y al profesorado para consultar dudas.

El equipo docente facilitará al alumnado los materiales necesarios al principio de cada tema (apuntes, enlaces, videos, etc.). Al final de cada módulo se realizará un ejercicio práctico en formato abierto para que el resto de alumnado, analice y opine sobre el ejercicio. Será necesario entregar un trabajo final de curso que consistirá en crear un book propio. Asimismo, se valorará la participación en foros.

TÍTULO

Finalizada la formación, el alumnado recibirá la correspondiente certificación, expedida por el Centro Asociado UNED-Bergara y la Fundación Asmoz

 

COLABORADORES: 

 

 

Profesorado

Antonia Soto Alemany

· Experta en Comunicación, Social Media y Creatividad Publicitaria.

· Redactora de hola.com

· Social Media Manager de agencias como Lewis & Carroll, SCR y GMK.

· Postgrado en Marketing Online- EAE Business School y por la U.B.

· Máster en Diseño, Estrategias de Comunicación y Publicidad.

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