Marketing de Contenidos: elemento clave para la estrategia digital

El marketing de contenidos es, hoy en día, una de las estrategias más eficaces que existe en el medio digital. Con ella, conseguimos establecer un vínculo emocional con nuestro target para poder informarle, atraerle, ayudarle, entretenerle, y por supuesto, venderle. A través de la creación y difusión de contenidos de calidad, aumentamos nuestra visibilidad en el medio digital, generamos credibilidad y confianza, y nos acercamos a nuestro público objetivo.

OBJETIVOS

  • Conocer qué es el marketing de contenidos y sus ventajas
  • Saber crear una estrategia de marketing de contenidos
  • Saber ejecutar una estrategia de marketing de contenidos
  • Saber crear contenidos de calidad efectivos para una estrategia de marketing de contenidos exitosa

Saber analizar y medir la estrategia de contenidos establecida para  implantar mejoras.

PROGRAMA

  • 1. Marketing de contenidos e Inbound marketing: 10 horas

1.1 Qué es el Marketing de Contenidos. Definición y conceptos
1.2 La curación de contenidos
1.3 La estrategia de contenidos como elemento clave del Inbound marketing.

2 Canales, creación de contenidos y estrategia: 10 horas
2.1 Canales digitales. Funcionamiento y cómo generar contenido adaptado a cada canal
2.2 Adaptabilidad: Productos, Objetivos, Segmentos, Posicionamiento de marca,  Mensaje a transmitir, Creación de contenido, canales y distribución
2.3La estrategia de contenidos
2.4 El Método Aida en la creación de contenidos
2.5 Herramientas clave para la creación de contenidos
2.6 Herramientas para la gestión y la difusión de contenidos
2.7 Tipos de contenidos
2.8 La importancia del rol de la marca
2.9 El calendario editorial y la guía de estilo

3 Crisis y reputación: 2,5 horas
3.1 Reputación online y gestión de crisis
3.2 El Protocolo de crisis y sus contenidos

4 Medición de resultados y adaptación de la estrategia de contenidos: 5 horas
4.1 KPI´S : Medir, analizar y actuar

  • 5. El equipo humano y sus funciones: 2,5 horas

5.1 El equipo humano: Content Manager, Social Media Manager y 5.2 Community Manager

6. Funciones y objetivos

DESTINATARIOS

Estudiantes y profesionales interesados en profundizar y aumentar sus conocimientos sobre estrategias digitales y en concreto, sobre el marketing de contenidos.

METODOLOGÍA

El curso será totalmente online. El alumnado tendrá acceso a los recursos y didácticos y al profesorado para consultar dudas.

El equipo docente facilitará al alumnado los materiales necesarios al principio de cada tema (apuntes, enlaces, videos, etc.). Al final de cada módulo se realizará un test de conocimiento y un ejercicio práctico. Será necesario entregar un trabajo final de curso que consistirá en crear una estrategia de contenidos. Asimismo, se valorará la participación en foros.

Profesorado

Antonia Soto Alemany

· Experta en Comunicación, Social Media y Creatividad Publicitaria.

· Redactora de hola.com

· Social Media Manager de agencias como Lewis & Carroll, SCR y GMK.

· Postgrado en Marketing Online- EAE Business School y por la U.B.

· Máster en Diseño, Estrategias de Comunicación y Publicidad.

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